Challenge/背景

• 2018年(nián)，上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信率先完成城(chéng)市(shì)的(de)千兆網絡鋪設。這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)裡(lǐ)程碑的(de)事(shì)件(jiàn)，需要(yào)一(yī)次營銷行(xíng)動來(lái)加強社會(huì)對(duì)上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信業(yè)務能(néng)力的(de)認知(zhī)。

Insight/洞察

• 千兆網絡全城(chéng)覆蓋，這(zhè)一(yī)事(shì)件(jiàn)對(duì)于公衆來(lái)講幾乎沒有(yǒu)任何關注點和(hé)話(huà)題點。但(dàn)千兆網絡所覆蓋的(de)城(chéng)市(shì)街(jiē)巷，卻與大(dà)衆生(shēng)活有(yǒu)著(zhe)密切的(de)關聯。

Solution/解決方案

• 我們在線上(shàng)發起#千兆之城(chéng)#聯名活動，号召網友(yǒu)分(fēn)享自(zì)己生(shēng)活中的(de)路(lù)名和(hé)上(shàng)海(hǎi)故事(shì)。通(tōng)過将品牌、城(chéng)市(shì)、用(yòng)戶三方通(tōng)過“老(lǎo)地(dì)名”交織在一(yī)起，增加品牌的(de)感知(zhī)度和(hé)品牌溫度，提高(gāo)用(yòng)戶參與度與話(huà)題的(de)熱(rè)度。

Result/結果

• 這(zhè)些(xiē)反映了(le)上(shàng)海(hǎi)文(wén)化(huà)、曆史、人(rén)文(wén)特色，承載了(le)人(rén)們故事(shì)和(hé)生(shēng)活的(de)路(lù)名，在自(zì)媒體(tǐ)平台獲得(de)了(le)近(jìn)3億次閱讀(dú)，數(shù)十萬評論。活動中，特色路(lù)名罐成為(wèi)上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信用(yòng)戶群體(tǐ)乃至電(diàn)信員(yuán)工(gōng)競相(xiàng)收藏的(de)爆品。同時(shí)，品牌調研中，用(yòng)戶滿意度、在網意願、銷售轉化(huà)均獲得(de)大(dà)幅提升。

項目總曝光(guāng)量

• 項目總曝光(guāng)超過2.6億次。

微(wēi)博話(huà)題總閱讀(dú)量

• 微(wēi)博話(huà)題話(huà)題總閱讀(dú)量超過1.6億次。

海(hǎi)外(wài)媒體(tǐ)

• #千兆第一(yī)城(chéng)全城(chéng)熱(rè)舞(wǔ)#成為(wèi)微(wēi)博超級話(huà)題，中國(guó)日(rì)報(bào)财經版首頁報(bào)道(dào)，400家(jiā)海(hǎi)外(wài)媒體(tǐ)争相(xiàng)報(bào)道(dào)。

城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)地(dì)名

• 利略路(lù)、愛(ài)迪生(shēng)路(lù)、居裡(lǐ)路(lù)和(hé)牛頓路(lù)，高(gāo)興路(lù)、可(kě)樂(yuè)路(lù)和(hé)合歡路(lù)，友(yǒu)情路(lù)、團結路(lù)和(hé)合作(zuò)路(lù)，打虎山(shān)路(lù)和(hé)平陽路(lù)，金(jīn)山(shān)路(lù)和(hé)銀(yín)山(shān)路(lù)以及戰鬥公路(lù)等，數(shù)以幹計(jì)的(de)具有(yǒu)上(shàng)海(hǎi)屬地(dì)文(wén)化(huà)的(de)街(jiē)巷名稱，在由上(shàng)海(hǎi)電(diàn)信發起的(de)#幹兆第一(yī)城(chéng)全城(chéng)聯名#活動中，被當地(dì)的(de)網友(yǒu)分(fēn)享了(le)出來(lái)，成為(wèi)了(le)一(yī)時(shí)的(de)熱(rè)門(mén)話(huà)題。

第10屆虎嘯獎全場(chǎng)大(dà)獎