靈銳 x 果倍爽 | 帶你(nǐ)快(kuài)樂(yuè)玩(wán)出趣

• 果倍爽是(shì)全球領先的(de)少(shǎo)兒(ér)果汁品牌，前身(shēn)為(wèi)由魯道(dào)夫·維爾德在1931年(nián)創辦維爾德香精工(gōng)廠(chǎng)。其品牌自(zì)進入中國(guó)市(shì)場(chǎng)後，也(yě)已成為(wèi)中國(guó)少(shǎo)兒(ér)消費(fèi)者喜愛(ài)的(de)果汁品牌。

項目背景

• 2015年(nián)華彬集團代理(lǐ)的(de)德國(guó)第一(yī)少(shǎo)兒(ér)果汁品牌Capri-Sun果倍爽正式上(shàng)市(shì)，果倍爽以隻用(yòng)天然配料著名，首次進入中國(guó)，需要(yào)借助其天然健康的(de)産品屬性迅速搶占國(guó)內(nèi)兒(ér)童健康飲品市(shì)場(chǎng)的(de)先機(jī)。

項目洞察

• 果倍爽進入國(guó)內(nèi)兒(ér)童健康飲品的(de)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)，需要(yào)獲得(de)媽(mā)媽(mā)群體(tǐ)的(de)認知(zhī)和(hé)認同。這(zhè)類高(gāo)關心度産品，需要(yào)一(yī)次實際的(de)産品體(tǐ)驗活動。

解決方案

• 我們幫助果倍爽完成品牌本土(tǔ)化(huà)工(gōng)作(zuò)，包含中文(wén)命名、logo、VI、slogan及上(shàng)市(shì)傳播等。并配合新品上(shàng)市(shì)傳播行(xíng)動，同期展開(kāi)線下(xià)活動，以親子(zǐ)體(tǐ)驗的(de)形式來(lái)與首批目标群體(tǐ)展開(kāi)溝通(tōng)，建立目标人(rén)群對(duì)果倍爽品牌的(de)認知(zhī)與信任感，快(kuài)速帶動了(le)産品口碑傳播并促進真實用(yòng)戶體(tǐ)驗及轉化(huà)。